Ottimizzare un sito web significa mettere in campo una serie di strategie atte a farsi trovare nei motori di ricerca per determinate chiavi di ricerca.

La figura che si occupa di questo all'interno di una web agency è il SEO Specialist: dovrà creare dei contenuti di qualità che vengano ben indicizzati dai motori di ricerca per le parole chiave interessate, ottimizzare il codice del sito web, occuparsi delle campagne di link building (ancora molto rilevanti per un buon posizionamento).

Altri fattori rilevanti che il SEO Specialist deve considerare sono la velocità di apertura delle pagine e che il sito supporti la tecnologia responsive per mobile e tablet.