La 'user intent' è in pratica quello che gli utenti stanno cercando in rete, questo fattore è fondamentale per raggiungere i nostri obiettivi.

Capire cosa realmente vogliono i visitatori ci permetterà di fornire loro i contenuti adatti a soddisfare le loro aspettative invogliandoli a compiere l'azione per cui il nostro sito web è stato progettato.

Dobbiamo valutare se i contenuti del nostro sito web sono potranno soddisfare le esigenze di chi utilizza una determinata parola chiave nei motori, se i contenuti potranno invogliare l'utente a compiere l'azione che desideriamo, quindi non puntiamo solo su parole ad alti volumi di ricerca ma sopratutto di qualità per il nostro business.