Google AdWords esiste da quasi 20 anni, l'intuizione di far creare annunci a pagamento visibili quando la ricerca è pertinente con il prodotto che si vuole pubblicizzare ha cambiato le regole degli investimenti pubblicitari, traghettandoli nel web e 'rubandoli' in parte ai canali tradizionali come la televisione e le radio.

La possibilità di far uscire il nostro annuncio pubblicitario con una serie di parole chiave praticamente illimitata nel motore più frequentato della rete ha cambiato le regole del business, le web agency non si occuparono più solo di realizzazione siti web.