2 riguarda l'analisi delle parole chiave da utilizzare.
Saranno a grandi linee le stesse utilizzate per analizzare la concorrenza con qualche piccolo cambiamento, spesso conviene una parola un po' meno cercata ma che comunque ci consentirà di fare un discreto numero di accessi.
L'errore più comune infatti è quello di focalizzarsi solamente sulle parole chiave tipiche degli argomenti trattati, senza valutare quali potrebbero essere i benefici scostandosi un po' (restando ovviamente in tema) dalle parole chiave che tutti utilizzano.
L'efficacia della parola chiave possiamo valutarla in un rapporto tra traffico acquisito e difficoltà di posizionamento.