Quando parliamo di off-page consideriamo tutti quei fattori esterni al nostro sito, ovvero che non riguardano i contenuti delle nostre pagine ma che comunque hanno una rilevanza, spesso anche molto importante, nel posizionamento di un sito web.

 

Fanno parte dell'off-page i link che puntano al nostro sito, le attività sui forum, la presenza sui social media e sulle directory online.

 

 

I backlink

 

Probabilmente il fattore off-page più rilevante in termini di ranking sui motori di ricerca sono i backlink, ovvero i link che puntano al nostro sito.

Dobbiamo pensare che tutta la rete si fonda sui link, sono proprio questi ultimi che ci consentono di saltare da un sito a un altro e che permettono ai bot dei motori di ricerca di scandagliare la rete seguendoli uno per uno rintracciando pagine e siti che altrimenti non avrebbero potuto individuare.

 

Questo ruolo così importante per la navigazione nostra e dei bot si riversa anche sul ranking.

Infatti potremmo vederli un po' come un 'voto di fiducia', ovvero più link abbiamo in entrata e maggiore sarà, agli occhi dei motori di ricerca, la nostra popolarità e di conseguenza meritiamo un premio in termini di posizionamento.

 

Ma non è cosi semplice.

Infatti viene valutata sia la qualità del sito che ci sta linkando che la pertinenza in termini di argomenti trattati.

Se riceviamo link da siti di bassa qualità, poco rilevanti o peggio ancora da siti che vengono visti come spam perché hanno al loro interno migliaia di link in uscita potremmo addirittura venire penalizzati.

 

Se dovessimo ricevere dei link che rischiano di danneggiarci occorre contattare l'amministratore del sito per farli rimuovere, ma spesso sono su siti abbandonati in rete oppure siti che appositamente mettono questi link per penalizzarci, per cui sarà difficile anche solo ricevere una risposta.

Per arginare questo problema la Search Console di Google mette a disposizione uno strumento che ci consente di indicare i siti che ci stanno linkando ma che noi non vogliamo, grazie a questo tool il link non verrà considerato in termini di ranking e non rischieremo penalizzazioni.

 

È importante che i link che puntano al nostro sito provengano da siti affidabili e pertinenti rispetto al nostro settore di attività per ottenere dei vantaggi in termini di ranking.

 

Più sarà alto il ranking del sito che ospita il nostro link e maggiore sarà il vantaggio che ne ricaveremo.

Ottenere certi tipi di link non è facile, almeno non in modo spontaneo e soprattutto gratuito, inifatti spesso questi blog o portali ben posizionati vendono le pagine dove poter scrivere un articolo e linkare il nostro sito, spesso ne vale la pena, ma non sempre.

Occorre valutare bene quanti lilnk stanno ospitando, la loro domain authority e tanti altri fattori per capire se il gioco vale la candela.

 

Ricordiamoci che i link sono uno dei tre fattori principali che Google considera nell'attribuire il ranking a una pagina.

 

 

 

 

I social media

 

I social media non hanno un impatto diretto sulla SEO come i link ma anche loro possono influire in modo positivo.

 

Infatti i link che metteremo nei vari post aumenteranno la visibilità del nostro sito grazie alle visite organiche degli utenti che salteranno dal post al nostro sito web, senza considerare i vantaggi che ne ricaveremo in termini di brand authority e brand reputation.

 

Per fare un esempio pratico pensiamo a un post bene strutturato che grazie a contenuti interessanti e originali viene condiviso da centinaia di utenti (cosa non facile ma possibile), ottenendo di conseguenza molti commenti e 'mi piace' che lo renderanno ancora più appetibile.

Un post di questa tipologia con molte probabilità salirà anche nella classifica di Google risultando ai primi posti proprio con le parole chiave che ci interessano e che ovviamente avremo utilizzato nei contenuti.

Questa posizione elevata farà entrare un discreto numero di utenti nel nostro sito web grazie al link che avremo messo all'interno del post e una parte di questi utenti potrebbe mettere un link spontaneo sul loro blog o sito web, andando a migliorare il nostro ranking.

 

Inoltre i social sono diventati le piattaforme per l'assistenza clienti di molte aziende, infatti se un utente desidera fare una domanda a un brand il primo posto a cui pensa sono proprio i social media, sfruttare anche questa possibilità ci consente di traghettare gli utenti sul sito ad esempio per visionare una scheda prodotto.

 

 

I forum e le directory web

 

Una discreta attività attività sui forum e una presenza sulle directory online più rilevanti sono altri due fattori off-page importanti.

 

Partecipare a discussioni sulle comunità online e inserire il sito in directory di qualità può aumentare la visibilità del sito web e migliorare il ranking nei risultati di ricerca.

 

Mettere un link al proprio sito web in firma alle discussioni di un forum è sicuramente uno stratagemma che possiamo attuare a costo zero e che può darci una mano a far crescere il nostro ranking, se poi riusciamo a individuare un forum che tratta i nostri argomenti e che possiede un ranking elevato il vantaggio sarà ancora maggiore.

 

Comparire nelle directory tematiche di qualità è da sempre un sistema che può aiutarci a scalare posizioni specialmente se non abbiamo la possibilità di mettere link in siti rilevanti e di settore, le directory pur essendo quasi sempre generaliste e piene di link, se ben fatte danno comunque dei vantaggi e la maggior parte sono completamente gratuite.

 

 

Google My Businiess

 

Se possiedi un'attività locale non puoi astenerti dal possedere una presenza online su questa piattaforma.

 

Posizionarsi nelle mappe fa parte della SEO off-page anche se spesso si tende a credere il contrario.

Quasi il 50% delle ricerche riguardano informazioni locali e ormai si sa, la stra grande maggioranza degli utenti cerca attività commercali, professionisti e qualsiasi tipologia di servizio locale online.

 

 

Le recensioni

 

L'importanza della reputazione online è fuori discussione.

 

Ma non solo, avere ottime recensioni non aumenterà il traffico sul nostro sito solamente perché essendo un brand affidabile gli utenti ci seguiranno, guarderanno il nostro catalogo e convertiranno più volentieri, ma aiuteranno Google nel valutare i siti web.

 

Questo è un fattore molto sottovalutato e spesso ignorato, sembra sempre più concreta la possibilità che Google utilizzi le recensioni per ricavare segnali sul brand e che li usi per aumentare l'autorità del dominio e di conseguenza il ranking nelle ricerche.

 

 

 

 

Conclusione

 

Come abbiamo visto i fattori off-page sono molto importanti per la visibilità di un sito e uniti alla SEO on-page ci permettono di migliorare visibilità e conversioni.

 

Una strategia efficace deve includere tutto, non solamente il posizonamento nei motori, tra tutte le strategie off-page i backlink sono gli unici ad avere un vero e proprio effetto diretto sul ranking, permettendo al sito di salire di posizione a livello organico proprio per la considerazione che Google ha nei confroni dei link in entrata.

 

Anche le directory hanno un effetto diretto sul ranking essendo esse stesse dei backlink, tuttavia il fatto che abbiamo migliaia di link nelle loro pagine ne abbassa il valore.

 

Infine tutti gli altri fattori off-page portano enormi benefici in termini di visibilità e brand reputation.

 

 

Potrebbe interessarti anche

 

• 10 consigli per migliorare il ranking del tuo sito
• Come cambieranno le ricerche su Google
• Cannibalizzazione delle keywords

 

 

Chi siamo

 

Siamo un'agenzia attiva dal 1999, ci occupiamo di sviluppo siti web, SEO, SEM, web marketing.

Richiedi un preventivo gratuito.