Come in tutti i campi anche nel mondo dei designers internet ha cambiato le regole. Nel 1995, circa l'11% del mondo sviluppato ha avuto accesso a Internet.

Nel 2000 sale al 32%.

Per le agenzie di marketing questa crescita ha prodotto una miriade di opportunità.

Un designer tradizionale si sapeva muovere in varie discipline, dalla tipografia alla fotografia alla stampa, utilizzava una grande varietà di materiali fisici per sperimentare e toccare nuove idee.

Negli anni '90, la vita di un designer era molto più tattile di quanto non sia oggi.

Le idee dovevano essere testate con attenzione e materiali utilizzati con più risparmio.

Con l'avvento di internet i designers si affiancano agli sviluppatori web che dovevano trasformarli in un'esperienza funzionante, interattiva e multi-piattaforma, in tempi in cui il marketing diretto e il cartaceo erano ancora canali fortemente sfruttati.