Non serve solo a riempire uno spazio che altrimenti risulterebbe vuoto, oppure a emozionare o peggio, perché è uno standard utilizzato in molti siti.
La sua vera funzione è aumentare la 'value proposition' per marcare con forza la promessa di valore offerto al visitatore.
Perché quello che vende realmente non sono le caratteristiche del nostro prodotto o servizio ma i vantaggi che questo offre.
In genere è bene non affidare questo compito solo alla hero image ma abbinarla a un messaggio utilizzando la tagline e il welcome blurb.
La prima è un piccolo slogan permanente, in genere nella testata, che descrive lo scopo del sito, il secondo è un breve messaggio di benvenuto che descrive in poche righe di cosa parla il sito.