La scelta delle parole chiave è probabilmente uno dei fattori fondamentali per il posizionamento di un sito web.

Per individuare le 'keywords' più efficaci su cui puntare la propria campagna SEO si deve valutare l'attinenza delle parole con il settore di riferimento, i volumi di ricerca che muovono, la concorrenza, infine la corrispondenza tra le key selezionate e i contenuti del sito. Non tutte le parole chiave hanno lo stesso peso e la stessa importanza; nella scelta delle stesse occorre utilizzare diversi metri di misura e tenere conto di numerosi fattori, come: volume di ricerca, concorrenza, budget, obiettivi del cliente, redditività e possibilità di successo, puntando prvalentemente su quei prodotti o quei servizi che possono generare un incremento dei profitti.